Bokens innehåll

Boken fokuserar framförallt på att du ska använda din passion och bygga ditt personliga varumärke på Internet genom att berätta för världen om det du brinner för. Du kan göra det genom att skapa innehåll på bloggar, mikrobloggar, videobloggar, fotobloggar, podcasts etc.

Eftersom du är bäst inom din nisch, din passion lyser igenom och du bryr dig om din publik, kommer folk älska det du delar med dig av och berätta för andra om din blogg. Detta bygger ditt varumärke och gör dig till en auktoritet inom ditt område.

Here’s the deal: if you want it badly enough, the money is there, the success is there, and the fulfillment is there. All you have to do is take it. … I promise it won’t be hard if you’re doing what you love more than anything else.

Enligt Vaynerchuk är det möjligt att leva på sin passion om man jobbar tillräckligt hårt. Inga investeringar krävs, bara engagemang, mycket hårt arbete och rätt verktyg. Boken går framförallt igenom vilka verktyg du kan använda och hur, exempelvis Twitter, Facebook och YouTube.

Ett av kapitlen handlar om att faktiskt tjäna pengar, och boken tar upp dessa möjligheter: annonser, föreläsande, affiliate-länkar, sälja fysiska produkter, skriva artiklar för tidningar, hålla seminarium, skriva böcker och jobba som konsult. Resten av boken handlar om hur du får en lojal publik som lyssnar på dig och berättar för andra om dig.

Om författaren Gary Vaynerchuk

Crush It! är skriven av Gary Vaynerchuk (född 1975), som är delägare i vinbutiken Wine Library i New Jersey och mest känd som video-bloggare på Wine Library TV.

Vem bör läsa Crush It?

Du som vill kunna tjäna pengar på att skapa innehåll om din passion i någon form bör läsa Crush It! Alternativt du som redan har en verksamhet som bygger på din passion och vill bygga ditt varumärke genom att blogga om ämnet.

Skaffa boken

Köp boken hos Bokus, jämför priser hos Bokfynd eller se om den finns på ditt bibliotek.

Bokens innehåll

Boken börjar med att säga att de allra flesta produkter på marknaden är osynliga. Det går inte längre att marknadsföra till alla, eftersom vårt budskap kommer drunkna i floden av reklam. Men konsumenterna är fortfarande lika intresserade av att hitta lösningar på sina problem.

Den gamla modellen att skapa produkter som kan tilltala alla och sedan marknadsföra dem på tv och i tidningar är utdöende. Konsumenterna lyssnar inte längre på dig – de lyssnar på andra konsumenter, de som redan har provat produkterna. Alltså måste vi skapa produkter som tilltalar dessa early adopters och marknadsföra till dem. De kommer sedan sprida ordet vidare och marknadsföra till majoriteten åt dig.

Something remarkable is worth talking about. Worth noticing. Exceptional. New. Interesting. It’s a Purple Cow. Boring stuff is invisible. It’s a brown cow.

För att en produkt ska tilltala early adopters måste den vara uppseendeväckande, nischad och kompromisslös. (”Don’t try to make a produkt for everybody, because that is a product for nobody.”) Dessutom bör produkten tilltala konsumenternas passion och inte tråkiga, grundläggande behov. Godin jämför produkterna senap och chili, och menar att det finns stora grupper som är passionerade över chili, men inte senap.

Produkterna bör också vara lätta att prata om och sprida. Många fler turister söker upp Lutande tornet i Pisa än Pantheon i Rom. Inte för att det är bättre, utan för att det är en enkel idé som är lätt att komma ihåg, sprida och känna igen. Ett lutande torn, inget mer. Pantheon är ett fantastiskt, antikt romerskt tempel med en lång och spännande historia och mängder med konst – och det gör det svårare att marknadsföra.

Boken innehåller också många intressanta fallstudier som berättar om succéer och fiaskon för företag och produkter.

Om författaren Seth Godin

Purple Cow är skriven av Seth Godin (född 1960), en entreprenör, författare och talare. Godin har en MBA i marknadsföring från Stanford Business School och startade företaget Yoyodyne Entertainment, som marknadsförde företag på Internet genom spel, lotterier och tävlingar. Företaget såldes till Yahoo! 1998.

Vem bör läsa Purple Cow?

Om du jobbar med marknadsföring eller produktutveckling, eller framförallt om du driver ett företag, bör du läsa boken.

Skaffa boken

Köp boken hos Bokus, jämför priser hos Prisjakt eller se om den finns på ditt bibliotek.

När Carnegie skulle skriva Hur du vinner vänner och påverkar din omgivning anställde han en forskare, som under ett och ett halvt år läste igenom alla slags artiklar, böcker och kåserier inom ämnet mänskliga relationer. Tillsammans läste de biografier och levnadsberättelser om alla stora ledare samt intervjuade framgångsrika människor (bland dem Thomas Edison och Franklin D. Roosevelt). Utifrån detta skapades en kurs, och efter 15 års erfarenhet och forskning skrevs slutligen boken.

Bokens innehåll är lika enkelt som genialt. Genom att vara vänlig mot människor, får man dem att tycka om en och lyssna på det man har att säga. Trots att det är så enkla och självklara principer som presenteras, är det vanligare att folk gör precis tvärtom.

Vilken idiot som helst kan kritisera, fördöma och klaga – och de flesta idioter gör det också. Men det fordras karaktär och självkontroll för att vara förstående och förlåtande. ”En stor människa visar sin storhet” sade Carlyle, ”genom sitt sätt att bemöta små människor”.

Bokens innehåll

Boken består av fyra delar:

1. Grunderna för att handskas med människor
2. Sex sätt att få människor att tycka om dig
3. Hur du får andra att dela din ståndpunkt
4. Hur du påverkar människor utan att reta eller förarga någon

Varje del består av ett antal principer, som förklaras med gott om citat, anekdoter och exempel. Jag tar bara upp ett par principer i denna recension.

Första delen tar bland annat upp principerna ”kritisera inte” och ”ge uppskattning”, som är grunden till att påverka sin omgivning. Om du kritiserar människor, börjar de försvara sig och lyssnar inte längre på dig. Om du däremot visar dem uppskattning, tycker de genast om dig.

Andra delen lär ut hur du får människor att tycka om dig. Bland principerna nämns ”att le”, ”var en god lyssnare” och ”få andra att känna sig betydelsefulla”. Du bör också använda människors namn när du talar med dem, för alla tycker om att höra sitt namn.

Den tredje delen handlar om hur du får andra att dela ditt synsätt. Du bör då inleda på ett vänligt sätt, låta den andre tala mest, visa respekt för andras åsikter, erkänna att du har fel (när så är fallet) och uppriktigt försöka se saker och ting från den andres synvinkel.

Den sista delen handlar om att vara ledare, eller påverka människor utan att reta eller förarga dem. Författarens förslag för att lyckas med det är att du börjar med beröm och ärlig uppskattning, berättar om dina egna misstag innan du kritiserar andra, ställer frågor istället för att ge direkta order, berömmer framsteg och får den andres misstag att verka enkla att rätta till.

Om författaren Dale Carnegie

Hur du vinner vänner och påverkar din omgivning är skriven av Dale Carnegie (f. 1888). Carnegie är mest känd för sina föreläsningar och workshops i personlig utveckling, talekonst och bättre relationer. Än idag används hans program för att utbilda företagsledare över hela världen.

Vem bör läsa boken?

Om du vill förbättra din förmåga att handskas med människor är denna bok ett måste. Framförallt om du ständigt kommer i kontakt med människor i ditt yrkesliv, antingen i kundkontakt eller som ledare, och vill ha tips om hur du får bättre relationer till andra.

Skaffa boken

Köp boken hos Bokus, jämför priser hos Prisjakt eller se om den finns på ditt bibliotek.

Om du vill läsa den på engelska, är originalets titel How to Win Friends and Influence People.

De Bono fokuserar på värdeskapande i form av utformningstänkande som motsats till att analysera det som redan finns. Enbart genom att förbättra saker som vi alla tar för givet, kommer vi få en högre levnadsstandard och bekvämlighet i framtiden.

I en föränderlig värld med växande möjligheter och påfrestningar finns också ett behov av ett ”vad-kan-bli”-tänkande. Det är ett tänkande som är kreativt och konstruktivt. Det är ett tänkande som inte bara försöker identifiera ”det som är” utan också vill åstadkomma nya företeelser som inte existerat tidigare.

Bokens innehåll

Första delen i boken är slumpmässigt ordnade texter om konstruktivt tänkande. Dessa är för det mesta mycket intressanta och inspirerande. Bland annat tar de Bono upp situationen när astronauterna inte kunde skriva med vanliga kulspetspennor i tyngdlöst tillstånd. Amerikanerna satsade på problemlösning och utvecklade en penna som fungerar i rymden, men ryssarna valde helt enkelt att använda en blyertspenna. (Tyvärr är just detta exempel en myt, men det är ändå lärorikt.)

Bokens andra del handlar om teorierna kring utformningstänkande, konstruktivt och kreativt tänkande. De Bono hävdar bestämt att alla kan lära sig kreativt tänkande (dock inte konstnärlig kreativitet). Författaren går bland annat igenom 20 enkla metoder som kan användas för konstruktivt tänkande, exempelvis genom att ifrågasätta existerande lösningar (”är det här verkligen det bästa sättet att göra detta på?”) eller kombinera existerande lösningar för att skapa nya värden.

Om författaren Edward de Bono

Konstruktivt tänkande är skriven av läkaren och uppfinnaren Edward de Bono (f. 1933). De Bono är mest känd som upphovsmannen till begreppet lateralt tänkande, som i korthet innebär att man med otraditionella angreppsätt till problem ibland kan hitta oväntat enkla lösningar. Han har skrivit över 80 böcker, som mestadels handlar om kreativt tänkande.

Vem bör läsa boken?

Om du är intresserad av att hitta bättre sätt att göra saker på, snarare än att lösa faktiska problem, är boken för dig. Du får både inspiration och många exempel på lateralt och konstruktivt tänkande, samt metoder för hur du kan gå till väga. För uppfinnare och likasinnade är boken ett absolut måste!

Skaffa boken

Köp boken hos Bokus, jämför priser hos Prisjakt eller se om den finns på ditt bibliotek.

Om du vill läsa den på engelska, är originalets titel New Thinking for the New Millennium.